Web3.0社交产品现状与前景探析：从本质到优化方向

2025-07-11 12:01:56

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从社交本质探究Web3.0社交产品的现状与前景

随着Web3.0社交产品的兴起，用户数量呈现上升趋势。然而，空投结束后日活用户往往大幅下滑。如何维持项目生命力?代币化能否真正激励用户参与仍是未知数。加上代币二级市场表现不佳，Web3.0原生应用如何立足?内容审核与去中心化社交之间又该如何权衡?

这些都是Web3.0社交领域创业者需要思考的问题。本文将从社交本质、Web3.0社交产品的意义、分类特点、存在问题及优化方向等多个角度进行探讨,以期帮助读者更好地了解Web3.0社交产品的现状和未来发展趋势。

社交的本质是"人与人之间的关系+互动",大致可分为熟人互动和基于兴趣的互动。然而,目前Web3.0加密原住民总量有限,专注熟人互动的产品可能为时尚早。基于兴趣的交互则需要在新场景中创造新关系,简单复制迁移其他平台的社交关系并不可行。

01 Web3.0社交产品备受关注的原因

预计到2027年,全球社交媒体用户数量将接近60亿。目前,平均每位互联网用户每天花费144分钟在社交媒体和即时通讯应用上。尽管传统中心化社交平台拥有庞大用户基础,但也面临数据泄露、内容审查和算法偏见等问题。

因此,越来越多人关注Web3.0社交产品。基于区块链技术的Web3.0社交产品可实现去中心化社交体验,保障用户数据隐私和安全。同时,它能消除中心化平台的审查和算法偏见,赋予原创内容创作者更多自主权。Web3.0社交产品备受瞩目,可能成为未来社交媒体发展的重要趋势之一。

从用户数据可见,Facebook仍是社交媒体领域的巨头,月活跃用户超29亿。Meta Platforms旗下有四个月活跃用户均超10亿的主要社交媒体平台,包括Facebook、WhatsApp、Facebook Messenger和Instagram。这些大型中心化平台已成功垄断了整个行业。然而,随着SocialFi的出现,这种格局可能被打破。

SocialFi旨在弥补传统社交平台的不足。Twitter联合创始人提出社交媒体应遵循的三项原则:

社交媒体须对企业和政府控制具有弹性;
只有原作者可删除自己创作的内容;
审核最好通过算法选择实现。

基于公平和去中心化原则,区块链社交媒体应用在2022年末蓬勃发展。这从与社交DApps智能合约交互的活跃钱包地址总数激增可见一斑。目前,社交DApps智能合约总数正快速增长,SocialFi新趋势可能彻底改变社交媒体行业格局。

02 Web3.0社交产品的常见分类及特点

当前流行的社交和DID项目主要包括基础设施、中间件、应用和工具等。其中,SocialFi赛道正在逐步发展壮大,许多项目基于社交代币,融合DeFi元素,不断进行技术更新升级,成为SocialFi项目。

根据Social代币的发行项目,可分为以下几类:

个人代币:代币持有者可访问早期粉丝群,享受折扣或提前参与活动,获得商品、NFT等。这种代币代表状态或参与度,早期创作者或企业家可获得经济回报。典型项目包括RAC、ROLL等。
社区代币:主要由群体发行控制,通常由DAO治理。用于激励社区成员贡献,如获准进入社群,享有特殊资讯等。典型案例是WHALE、Mirror、FWB等。
铸造分发平台币:代表对平台的控制权,主要便于创作者发行管理Token化社区。典型项目有Chilliz、RALLY、BitClout等。
此外,还有一些值得关注的项目,如Mask Network。它以"插件"方式连接Web2.0和Web3.0,允许用户在现有社交网络上无缝发送加密消息、加密货币甚至DApps。Mask Network采用分布式系统技术,提高了用户数据安全性和隐私性。

03 Web3.0社交平台目前存在的问题

Web3.0社交平台基于区块链技术和去中心化理念构建,与传统中心化社交平台有显著区别。但在发展过程中也面临一些问题:

数据存储成本高:Web3.0社交平台将用户数据分散存储在区块链网络中,相比传统集中式存储,需要更多计算资源和存储空间,导致成本较高。目前已出现一些解决方案,如增加区块大小、分片并行处理,或像Farcaster那样将身份信息和读写数据能力存储在链上,其他数据存储在链下服务器中。
社交网络效应不足:相比传统平台,Web3.0社交平台用户规模和活跃度较低,社交网络效应较弱,用户可能难以找到合适的社交圈子和交流对象。
跨平台互动困难:不同DeSoc协议间的数据格式、加密方式和验证规则等差异,可能导致跨平台互动实现大规模社交变得困难。需要协议间合作制定标准化数据格式和验证规则。
实现可持续经济模式:目前SocialFi主要通过社交行为奖励和内容创作激励获取价值。然而,大部分项目中内容提供者80%为项目方团队,20%内容存在严重同质化问题或准确度难以验证。缺乏高质量内容创作、激励机制和客观审核机制成为发展瓶颈。
商务拓展竞争激烈:SocialFi项目争相吸引头部流量Influencers入驻,以便更好地变现粉丝经济或加强与粉丝间的联系。SocialFi希望通过将社交影响力通证化,打造自洽经济系统,帮助不同级别社交影响力的人获得相应收益。